ہر روز فیشن سے لے کر سستی پرٹ--پورٹر تک ملبوسات کے برانڈز ، سوتی کے ماسک بنانے کے بینڈوگن پر سب کود پڑے ہیں۔

کوویڈ ۔19 کی وبائی بیماری اور لاک ڈاؤن کے سبب بہت سے ہندوستانی کاروبار ڈوبنے یا تیرنے پر مجبور ہوگئے۔ لیکن یہ وائرس جس نے پریشانی پیدا کی وہ بھی کچھ کاروباری مالکان کو انجانے میں بلاوجہ زراعت کی پیش کش کی۔ اس وبائی مرض سے بچنے کے لئے کاٹن کے ماسک اور چہرے کے احاطے ایک ضروری ذریعہ بن چکے ہیں ، خاص طور پر چونکہ ہندوستان میں متعدد ریاستی حکومتوں نے ان کا استعمال لازمی قرار دیا ہے۔ اور ملبوسات کے برانڈ ، ہر روز کے فیشن سے لے کر سستی پرٹ à-پورٹر تک ، سب نے روئی کے ماسک بنانے کے بینڈوگن پر کود پڑے ہیں۔ فیبینڈیا اور تجوری جیسے انڈی برانڈ خوبصورت بلاک پرنٹس اور ویواس میں ماسک تیار کررہے ہیں ، خواتین کے ورک ویئر برانڈ فیبل اسٹریٹ جیسی دوسروں نے ٹھیک ٹھیک پرنٹس اور رنگوں میں ماسک بنا رکھے ہیں ، اور دوسرے اب بھی ڈیزائنرز مسابا گپتا اور پیئل سنگھل کی طرح اپنے ذاتی جمالیاتی مواد کو شامل کرنے میں شامل ہیں شائستہ کپاس ایک فیشن بیان ماسک. ماسک اب ایک عالمی رجحان ہیں جیسے لوئس ووٹن اور فینڈی جیسے کوچر لیبل اپنے دستخطی اشارے کے ساتھ ماسک تیار کرتے ہیں۔ ہندوستان میں بھی ، انیتا ڈونگر ، نیتیا بجج ، شیوان اور نارریش ، اور منیش ترپاٹھی جیسے ڈیزائنر برانڈز اپنے دستخطی انداز کو ماسک میں شامل کرنے کے لئے تجربہ کر رہے ہیں۔ لیکن اس ماسک رجحان کی ابتداء سادہ فعالیت میں ہے۔ "ہماری ابتدائی توجہ ایسے ماسک بنانا تھی جو آرام دہ ، نرم اور صاف ستھرا ہو۔ ہم نے ان میں سے ایک قسم کے ساتھ چھوٹی شروعات کی اور محسوس کیا کہ اس طرح کے چہرے کے احاطہ کی واضح مطالبہ ہے ، ”ایبل گڈوانی ، فبل اسٹریٹ کے بانی ، کی وضاحت کرتے ہیں۔ اور یہ مطالبہ ان گنت برانڈز سے واضح ہے جو پچھلے دو مہینوں سے ہندوستان میں ڈھل رہے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ہر دوسرے کا نشانہ بنایا گیا اشتہار جیسے انسٹاگرام روئی کے ماسک کا ہے ، بڑے اور چھوٹے لیبلوں سے۔ اس بات کا امکان ہے کہ انڈین کونسل برائے میڈیکل ریسرچ کے ذریعہ بزنس مالکان کو بنانے کے سلسلے میں ان کو کچھ حد تک حوصلہ ملا ہے۔ لیکن ایک اور وجہ جس کی وجہ سے کاروباروں نے ماسک کا محور بننا شروع کیا وہ خود ہندوستان کا کورونا وائرس لاک ڈاؤن تھا۔ مثال کے طور پر نئی دہلی میں واقع گڈوانی کی ایفبل اسٹریٹ نے ، یہ ماسک بنانے شروع کیے جب مارچ میں ہندوستان کو کورونا وائرس لاک ڈاؤن شروع ہوا تھا تاکہ کاروبار کو جاری رکھا جاسکے۔ تمام ترسیل اور کاروباری سرگرمیاں بند کردی گئیں اور صرف ضروری کمپنیوں کو کام کرنے کی اجازت تھی۔ ماسک اس زمرے میں مربع فٹ ہوجاتے ہیں۔ غیر میڈیکل روئی کے ماسک بھی مشہور ہیں کیونکہ وہ کم مشکل دکھائی دیتے ہیں اور کسی بیماری سے فوری علامتی رابطہ نہیں رکھتے ہیں۔ اس کے بجائے ، ایک خوبصورت پرنٹ خطرے کی ترجمانی کے بغیر ، اپنی اور اپنی برادری کی حفاظت کا اشارہ دے سکتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ وہ طبی ماسک سے کم خوفناک ہیں۔ ماسک لازمی ہونے کے بعد ، وہ ہماری شکل کا مستقل حص partہ ہوں گے ، اور لوگ تخلیقی ہوجائیں گے ، ”برانڈ مینجمنٹ کمپنی لینڈر ایسوسی ایٹس میں کلائنٹ کی خدمات کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر رونیٹا مکرجی کا کہنا ہے۔ "یہ ماسک قریب از خود اظہار رائے کی ایک شکل ہیں ، فیشن کی توسیع۔" دوسروں کے لئے ، ماسک ایک کاروبار کے مواقع اور کسی کی برانڈ ایکویٹی کو معاشرتی بھلائی کے لئے استعمال کرنے کے مابین ایک عبور تھا۔ وجہ اور اثر ہندوستانی ڈیزائنر مسابا گپتا نے اپریل میں کپاس کے ماسک کے کاروبار میں داخلے کے مقصد کے ساتھ اس مقصد کو حاصل کیا تھا۔ یہ گپتا کے لئے ممبئی میں قائم اپنے کاروبار کو جاری رکھنا بھی تھا۔ اس کے فورا بعد ہی ، گپتا کے برانڈ نے اپنے باقاعدہ مؤکل کے لئے روئی کے چہرے کے سرورق کی فروخت شروع کردی۔ اس کی سستی لگژری لائن اب یہ ماسک 250 روپیہ ($ 3.32) کی قیمت پر فروخت کرتی ہے ، جبکہ مارکیٹ میں سب سے سستا ترین قیمت 40 روپے فی ماسک ہے۔ ممکنہ طور پر وقوعہ پہننے کے لئے سونے کے ورق والے کچھ ماسک کی قیمت 750 روپے فی ماسک ہے۔ اگرچہ ، گپتا کی ویب سائٹ ، نوٹ کرتی ہے کہ یہ برانڈ مختلف چیرٹیوں کے ساتھ ساتھ پولیس کے اہلکاروں کو جو بھی فروخت کرتا ہے اس کے لئے نقاب عطیہ کرے گا۔ ڈیزائنر پائیل سنگل کی بھی ایسی ہی کہانی ہے۔ اس نے بنیادی طور پر سوشل میڈیا پر آگاہی پھیلانے کے لئے محدود طاق سامعین کے لئے ماسک بنانا شروع کیا۔ یہ اس مہم کا حصہ تھے جہاں بالی ووڈ کی مشہور شخصیات اور متاثر کن افراد نے سنگھال کے ماسک پہنے ہوئے خود کی تصاویر شیئر کیں۔ سنگھل کا کہنا ہے کہ "ہم نے اس ماسک مہم کو ایک برادری کی حیثیت سے ایک ماسک پہننے کے بارے میں آگاہی پھیلانے کے لئے اکٹھا ہونے کے خیال کے ساتھ شروع کیا ، اور اپنے وفادار صارفین کو گھر رہنے اور محفوظ رہنے کے لئے بھی شکریہ ادا کیا۔" فابل اسٹریٹ نے بھی ابتدائی طور پر چندہ کے لئے ماسک بنائے تھے ، جیسا کہ گریانڈیگو ، نامیاتی بچوں کا ایک پہنا ہوا برانڈ ہے۔ یونانیگو کے شریک بانی میگھنا کشور کا کہنا ہے کہ "ہم پولیس اہلکاروں اور ضرورت مند افراد میں تقسیم کرنے کے لئے نامیاتی روئی سے ماسک بنانے لگے۔" کشور نے پایا کہ مصنوعی ماسک زیادہ وقت تک پہننے میں بے چین ہیں ، خاص طور پر بھارت کو گرمی کی دھوپ کے پیش نظر۔ ملبوسات برانڈ فیبینڈیہ کے لئے ، معاشرتی بھلائی اپنے کاریگروں کے لئے روزگار پیدا کرنے سے ہوئی ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ ایک ماہ میں 300،000 ماسک تیار کرسکتی ہے ، اور اس ماہ اس کی صلاحیت دوگنا کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ اس کے نتیجے میں ، ان ماسک بنانے کے لئے فیبینڈیا کے دستکاری والے کاریگروں کی تعداد میں بھی اضافہ ہوگا۔ لیکن ایسا لگتا ہے کہ ایک چھوٹی سی سماجی وجہ نے بھی کاروباریوں کو اعتماد بخشا ہے جس کی مارکیٹ میں سجیلا ماسک کی واضح مانگ ہے۔ براہ کرم میں پانچ لوں گا ، پلیبل اسٹریٹ ، جس نے اپنے کپڑے کی تزئین و آرائش کے ساتھ شروع کیا - پرانے ملبوسات اور کپڑوں کے کھردوں کو دوبارہ پیش کرتے ہوئے - اب اپنے صارفین کی رائے کے بعد ماسک کی مختلف شکلیں تیار کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر ، ایک عام شکایت یہ تھی کہ روئی کا ماسک چشمہ پہننے والوں کے عینک کو دھند کرتا ہے۔ گڈوانی ، جو شیشے پہنتے ہیں ، نے مختلف کٹوتیوں اور اشکال کو آزمایا ، اور اس مسئلے کو حل کرنے والے ڈیزائن کی صفر کردی۔ دیگر شکایات چھوٹے بچوں اور نوجوان بالغوں کے والدین کی طرف سے آئیں جو بازار میں ماسک سے ناخوش تھے۔ "ہم نے محسوس کیا کہ یہ ماسک سانس لینے کے قابل نہیں تھے ،" گرینڈیگو کے کشور کہتے ہیں۔ اس کے علاوہ ، ایک روئی کا ماسک ایسی چیز ہے جو آپ کے ہونٹوں کے قریب ہوگی۔ اور اسے پہننے والا بچہ اسے چاٹ سکتا ہے۔ ہم ایسے ماسک بنانا چاہتے تھے جو قدرتی ریشوں سے بنے تھے اور مکمل طور پر زہریلا سے پاک تھے۔ ان ماسکوں کی مانگ میں اضافے میں ان برانڈز نے تصور کا ثبوت دیکھا۔ مثال کے طور پر فیبل اسٹریٹ نے پانچ اور 10 کے پیک میں ماسک بیچنا شروع کیا۔ "جلد ہی ، ہر دوسرا آرڈر جو ہم نے پورا کیا 10 کا ایک پیک تھا۔ اور جب ہماری تحقیق سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ ہمارے زیادہ تر صارفین ایٹمی خاندانی سیٹ اپ میں رہتے ہیں۔" یہ مطالبہ ، اگرچہ ابھی تک براہ راست مقدار میں نہیں ہے ، یہ بھی بہت سارے کاروباروں سے دیکھا جاسکتا ہے جو مینوفیکچرنگ ماسک ، ذاتی حفاظتی سازوسامان (پی پی ای) ، اور ہاتھ اور سطح کی صفائی ستھرائی پر مبنی ہیں۔ چونکہ کاروباری اداروں نے لاک ڈاؤن کے دوران کچھ محصولات کے حصول کو زندہ رکھنے کی کوشش کی ، بہت سے لوگوں کو فوری طور پر نقد بہاؤ کی بھی کشمکش کا سامنا کرنا پڑا ، یہ بات آل انڈیا ٹریڈرز کنفیڈریشن کے جنرل سکریٹری پروین کھنڈوال وال کا کہنا ہے۔ "اس طرح ان چھوٹے کاروباروں نے محوروں کا انتخاب کیا جن کو کم سے کم سرمایہ کاری اور تنظیم نو کی ضرورت تھی۔" اس سے یہ بھی واضح ہوگا کہ دو ماہ کے قلیل عرصہ میں ، ہندوستان دنیا میں پی پی ای کا دوسرا بڑا پروڈیوسر بن گیا۔ کھنڈیل وال نے اندازہ لگایا ہے کہ اس صنعت ، اس وقت ہندوستان میں 30،000 کروڑ (at 3.98 بلین) کی لاگت آئے گی ، امکان ہے کہ 2021 کے اوائل تک وہ 1 لاکھ کروڑ (13.26 بلین ڈالر) تک پہنچ جائے گی۔ میچ میچ دوبارہ قابل استعمال ہونے کے باوجود ، ہندوستانی اپنے اور اپنے پیاروں کے لئے متعدد ماسک خرید رہے ہیں . اس کی ایک وجہ یہ بھی ہوسکتی ہے کہ روئی کے ماسک کو ہر استعمال کے بعد دھوپ میں دھونے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر تندرستی کے خواہشمندوں کے لئے ، چہرے کے احاطہ میں اضافی پسینے کو بھی مدنظر رکھنا چاہئے جو ورزش کے بعد ہوتا ہے۔ اسپورٹس ویئر برانڈ پوما نے اس کو دھیان میں رکھتے ہوئے ماسک تیار کیا ہے۔ پوما انڈیا اور جنوب مشرقی ایشیاء کے جنرل منیجر ابھیشیک گنگولی کا کہنا ہے کہ ، "اینٹی گند ختم کے ساتھ تیار کردہ ، یہ ماسک نمی کے خاتمے کے ساتھ بھی آتے ہیں جو پسینے اور نمی کو جلد سے دور کرنے میں مدد فراہم کرتے ہیں۔" دوسری وجہ ، یقینا، ، جمالیاتی ہے۔ چونکہ یہ لاک ڈاؤن آہستہ آہستہ ہٹ جاتا ہے اور ہندوستان "انلاک وضع" میں چلا جاتا ہے ، اور زیادہ لوگ گھروں سے باہر نکل جاتے ہیں۔ "جیسے ہی ہم نئے معمول کے مطابق ڈھل رہے ہیں ، ہم توقع کرتے ہیں کہ صارفین کی ضروریات اور رجحانات کے مطابق اس پروڈکٹ لائن کی نشوونما ہوگی۔ آخر کار ، مجھے لگتا ہے کہ یہ ڈیزائنرز اور برانڈز کے لئے بھی اظہار کی ایک شکل بن جائے گا جو ماسک کو اپنے ملبوسات کے مجموعے میں ایک اضافی عنصر کے طور پر دیکھ سکتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہوگا کہ ہر وقت ماسک اور صفائی ستھرائی سے لیس رہنا۔ اور فیشن سے آگاہی کے ل this ، اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ اپنی تنظیموں سے ملنے کے لئے ماسک کا مالک ہوں۔ لاک ڈاؤن کے دوران ہونے والی چند ہندوستانی شادیوں میں بھی یہ سچ ہے اور دلہا اور دلہن نے ماسک پہنا ہوا ہے۔ اب کسی دلہن کا تصور کریں جس میں ایک سرخ رنگ کے لینگا پہنا ہوا ہے ، جس کی وجہ سے یہ بالکل نڈھال نیلے سرجیکل ماسک ہے۔ داخل کریں ، ایک مماثل چہرہ سرورق جس میں شادی کے لباس کی طرح ایک ہی تفصیلات اور کڑھائی ہیں۔ کچھ برانڈز کو امید ہے کہ یہ وبائی بیماری سے بھی آگے بڑھ کر ایک قابل عمل مصنوعات کی لائن ہوگی۔ لیکن گڈوانی نے خبردار کیا ہے کہ ایسا نہیں ہوسکتا ہے۔ "میرا خیال ہے کہ ایک بار جب کورونا وائرس کے لئے ویکسین یا علاج آتا ہے تو لوگ ماسک پہننا بند کردیں گے ،" وہ کہتی ہیں۔ اور چونکہ یہ باریک ذرہ دار چیزیں یا آلودگی نہیں فلٹر کرتے ہیں ، لہذا ان کا استعمال فلو کی روک تھام تک محدود ہے۔ یہاں تک کہ کپاس کا سب سے ماسک بھی ہمیشہ پہننے میں تکلیف نہیں دیتا ہے۔ کسی انتخاب کے بعد ، لوگ یہ پہننا بند کردیں گے ، "وہ کہتی ہیں۔ ابھی تک ، اگرچہ ، روئی کے چہرے کے احاطے کوویڈ 19 کے بعد کی دنیا میں آباد ہوچکے ہیں۔ بشکریہ: کوارٹز انڈیا

Quartz India